攜手南農(nóng)大共建霸弗叢林食譜產(chǎn)業(yè)研究院 麥富迪向“深耕”發(fā)力
在整個寵物行業(yè)高速發(fā)展的浪潮中，寵物食品作為市場的剛需基本盤，自然受到了更多關(guān)注。據(jù)中金數(shù)據(jù)顯示，23年我國寵食出廠規(guī)模約為510億元，20-23年CAGR為8.3%，其中寵物數(shù)量/單寵消費CAGR為0.2%/8.0%，貓/狗糧銷售額CAGR為15.2%/1.1%。
而隨著消費者科學(xué)養(yǎng)寵、健康養(yǎng)寵的認知觀念升級，養(yǎng)寵用戶對于天然、健康和功效成分概念的產(chǎn)品需求也在不斷增長，這也推動寵物食品行業(yè)的創(chuàng)新點逐漸從原料、成分等，過渡到工藝、配方等需要更深厚研發(fā)投入的領(lǐng)域。
另一方面，市場內(nèi)卷持續(xù)加劇，也對寵物食品品牌的品牌力、產(chǎn)品力以及創(chuàng)新力等全方面提出了更高的要求。在此背景下，寵物食品品牌應(yīng)該如何成長破局，最終致勝未來市場競爭呢？
近日，國內(nèi)上市企業(yè)乖寶寵物旗下核心自主品牌——被業(yè)內(nèi)稱為“國產(chǎn)寵物食品第一品牌”的麥富迪，就通過與南京農(nóng)業(yè)大學(xué)達成戰(zhàn)略合作，并共同建立霸弗叢林食譜產(chǎn)業(yè)研究院的舉措，向市場傳遞了自己的聲音。
為此，寵物行業(yè)觀察特別專訪了麥富迪品牌相關(guān)負責(zé)人，并就麥富迪近期及未來的品牌發(fā)展策略進行了探討交流。具體內(nèi)容如下：
#01
聯(lián)合南農(nóng)大共建產(chǎn)業(yè)研究院：霸弗叢林食譜有何亮點？
眾所周知，BARF霸弗則是麥富迪向高端產(chǎn)品線進軍的核心副品牌，其依托對犬貓?zhí)煨缘娘嬍扯床?，提出?ldquo;尊重并順應(yīng)寵物的自然本能和原始飲食習(xí)慣”的關(guān)鍵理念，并以此來打造更加垂直的差異化產(chǎn)品優(yōu)勢。目前，BARF霸弗產(chǎn)品主要包含烘焙糧、凍干、罐頭、貓條等多形態(tài)主食級產(chǎn)品。
而霸弗叢林食譜，則是麥富迪在其關(guān)鍵理念基礎(chǔ)上，通過不斷的摸索打磨最終確立成型的指導(dǎo)性理念。具體來說，叢林食譜就是通過完整獵物飲食結(jié)構(gòu)代替單一營養(yǎng)飲食，將肉、骨、內(nèi)臟和天然植萃（漿果、草本等天然營養(yǎng)素）進行科學(xué)比例搭配，最終實現(xiàn)提升犬貓體內(nèi)原生菌群的豐富度，進而獲取更高生命質(zhì)量的目的。
為了解決原始獵食中可能存在的微生物超標(biāo)、消化吸收差等問題，麥富迪還特別采用了《氣爆專利技術(shù)》和《多模態(tài)營養(yǎng)融合專利技術(shù)》等先進技術(shù)理念，使食譜中的組合營養(yǎng)能夠充分融合。既滿足犬貓的營養(yǎng)需求，提高營養(yǎng)吸收率，又保證了飲食的安全和健康。
其中，基于犬貓生理機制不能自行合成的關(guān)鍵營養(yǎng)素補充，也是霸弗叢林食譜發(fā)力的一個重點方向。經(jīng)過3000份喂養(yǎng)樣本的科學(xué)測試研究實證表明，霸弗叢林食譜不僅可以補充犬貓需要的多種營養(yǎng)物質(zhì)和成分，同時還能有效改善腸道、皮毛、口腔及免疫的健康狀況，讓犬貓更健康。
建立在先進技術(shù)專利和過硬產(chǎn)品能力的基礎(chǔ)之上，麥富迪還堅持貫徹緊貼用戶需求、緊抓成長賽道的創(chuàng)新力戰(zhàn)略，不斷完善霸弗叢林食譜的體系建設(shè)。例如此次與南農(nóng)大達成戰(zhàn)略合作，共建霸弗叢林食譜產(chǎn)業(yè)研究院的舉措，就是為了更好破譯更適合犬貓飲食的食譜密碼，為寵物天性喂養(yǎng)理念的市場滲透提供更堅實的支撐。
據(jù)麥富迪官方表示，此次霸弗叢林食譜產(chǎn)業(yè)研究院的建立，將圍繞完整獵物飲食結(jié)構(gòu)、全面科學(xué)營養(yǎng)等核心議題，深入探索原料選擇、生產(chǎn)工藝、技術(shù)創(chuàng)新、配方優(yōu)化以及天然植物提取物在寵物健康領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用與未來前景。
在這一維度上，源自南京農(nóng)業(yè)大學(xué)的前沿專業(yè)力量，將為麥富迪品牌在寵物食品的研發(fā)與生產(chǎn)中提供更加科學(xué)、專業(yè)的指導(dǎo)和技術(shù)支撐，進而共同推動寵物食品行業(yè)的科技創(chuàng)新與品質(zhì)升級。
#02
打造“金牌養(yǎng)寵家”主題活動 深入傳遞科學(xué)喂養(yǎng)的品牌理念
有人說，“全域內(nèi)容、全域渠道和全域營銷，是麥富迪成為國產(chǎn)寵物食品品牌領(lǐng)頭羊的一大基石。”疊加逐年增加的科研費用，麥富迪實現(xiàn)了迅速觸達并鎖定品牌的核心客群，進而完成了高速成長。
在此次戰(zhàn)略合作同期，麥富迪以霸弗叢林食譜為載體，在抖音發(fā)起了“金牌養(yǎng)寵家”的主題活動。該活動通過聯(lián)動代言人謝霆鋒、麥富迪國際科研顧問團、脫口秀演員顏怡顏悅及多位寵物達人，在深入科普養(yǎng)寵知識的同時，成功向市場傳遞了麥富迪霸弗尊重犬貓?zhí)煨浴⒊珜?dǎo)科學(xué)喂養(yǎng)的核心理念。
且據(jù)官方介紹，這不僅是一場關(guān)于寵物科學(xué)喂養(yǎng)的知識盛宴，更是一次深度鏈接用戶情感的互動體驗。為此，麥富迪借由抖音AIGC特效等前沿技術(shù)形式，讓參與話題的用戶能夠一鍵AI生成內(nèi)容文案與視頻，帶動了用戶分享毛孩子們天性瞬間的熱度，架起了品牌與用戶之間“寓教于樂、融學(xué)于趣、化教于心”的溝通橋梁。
從某種程度上來說，這也是麥富迪品牌建設(shè)的一部分。在麥富迪看來，通過不斷建立與消費者之間的交流途徑和溝通觸點，有助于建立品牌與用戶更深厚的情感鏈接與共鳴。而這種由情感共鳴轉(zhuǎn)化的品牌心智滲透，也是建立長期可持續(xù)發(fā)展品牌，決勝未來市場競爭的核心因素之一。
#03
緊貼消費者需求和成長賽道 用更全面完善的基礎(chǔ)能力保障寵食安全
作為有研有廠的天然犬貓寵物食品領(lǐng)先品牌，自有國際標(biāo)準的麥富迪超級工廠，無疑是支撐麥富迪始終緊貼消費者需求，快速完成產(chǎn)品更新迭代戰(zhàn)略的底氣來源。
在這一方面，從國內(nèi)犬貓基礎(chǔ)研究的先行者——寵物天性營養(yǎng)與發(fā)展中心，到高鮮肉添加的先進溫格爾設(shè)備，再到數(shù)百條覆蓋全品類的自動化智能化生產(chǎn)線、智能倉儲、物流電商中心與輻照中心，以及全流程嚴格管控的生產(chǎn)管理檢測體系，麥富迪用更全面更完善的基礎(chǔ)能力保障了寵食安全。
另外，麥富迪還特別組建了擁有107人的國際聯(lián)合研發(fā)中心，并在尊重動物福祉理念指導(dǎo)下，投建了犬貓?zhí)煨誀I養(yǎng)研究與發(fā)展中心，涉及食物健康、運動健康、消化健康、心理健康等犬貓基礎(chǔ)研究，現(xiàn)已獲得國家發(fā)明、實用新型等專利318項。
而在未來，麥富迪也將繼續(xù)秉承創(chuàng)新研發(fā)的精神，基于對犬貓?zhí)煨燥嬍澈拖M者需求，以及趨勢成長賽道的把控，不斷推動寵物福利與人文關(guān)懷的進步，致力于守護每一份人寵之間的幸?；优c溫馨陪伴。
在寵物行業(yè)觀察看來，不斷開拓市場并通過全域結(jié)合疊加產(chǎn)研銷多線發(fā)力的麥富迪，已經(jīng)在國內(nèi)寵物市場牢牢占據(jù)了一席之地。至于未來麥富迪還將如何發(fā)展，寵物行業(yè)觀察也將持續(xù)保持關(guān)注。對該話題感興趣的小伙伴，歡迎下方評論區(qū)留言討論，或添加小編微信溝通交流。
轉(zhuǎn)載自寵物行業(yè)觀察