乖寶寵物敲鐘登陸創(chuàng)業(yè)板 持續(xù)發(fā)力中高端寵物食品市場
“有貓有狗，就有麥富迪。”
8月16日，知名寵物食品品牌麥富迪母公司乖寶寵物(301498.SZ)正式在深交所創(chuàng)業(yè)板敲鐘上市，萌寵“它經(jīng)濟(jì)”行業(yè)再迎一家上市公司。
乖寶寵物成立于2006年，是我國寵物食品龍頭企業(yè)，從事寵物食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主營寵物犬用和貓用多品類寵物食品。公司以海外OEM/ODM業(yè)務(wù)為起點(diǎn)，逐漸成為沃爾瑪、品譜等國際企業(yè)認(rèn)定的供應(yīng)商。2013年，在國內(nèi)寵物食品市場快速發(fā)展的背景下，公司開始布局國內(nèi)市場，創(chuàng)建自有品牌“麥富迪”，逐漸實(shí)現(xiàn)了寵物主糧、零食及保健品在內(nèi)的全品類覆蓋。
此次創(chuàng)業(yè)板IPO，乖寶寵物公開發(fā)行新股數(shù)量為4000.45萬股，擬募集資金6億元投入“寵物食品生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目”、“智能倉儲升級項(xiàng)目”、“研發(fā)中心升級項(xiàng)目”和“信息化升級建設(shè)項(xiàng)目”和補(bǔ)充流動資金。按本次發(fā)行價(jià)39.99元/股計(jì)算，乖寶寵物超募近10億元，投資者對公司有較高的認(rèn)可與市場預(yù)期。
據(jù)上市公告書披露，2023年上半年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入20.66億元，同比增長22.44%；歸母凈利潤2.06億元，同比增長49.69%。同時，公司預(yù)計(jì)2023年前三季度營業(yè)收入為30.27億元-31.07億元，同比增長21.68%-24.89%；預(yù)計(jì)凈利潤為2.9億元-3.1億元，同比增長34.60%-43.88%。可見公司增長后勁十足，業(yè)務(wù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，經(jīng)營情況穩(wěn)健向好。
自有品牌優(yōu)勢逐漸凸顯 構(gòu)筑競爭護(hù)城河
作為行業(yè)領(lǐng)先的寵物食品企業(yè)之一，乖寶寵物在“全球視野，持續(xù)創(chuàng)新”的理念引領(lǐng)下，致力于生產(chǎn)消費(fèi)者需要的營養(yǎng)、健康的寵物食品。公司把握國內(nèi)寵物食品需求快速擴(kuò)張的行業(yè)機(jī)遇，通過穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)、持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和高效的銷售網(wǎng)絡(luò)，形成了以“麥富迪”為核心的自有品牌梯隊(duì)，該品牌相繼開發(fā)了弗列加特高肉貓糧系列、弗列加特全價(jià)凍干貓糧系列、雙拼糧系列、益生軍團(tuán)系列等多個產(chǎn)品系列。
值得一提的是，自有品牌“麥富迪”業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼，并逐漸成為公司主要營收來源。憑借不斷適應(yīng)市場的品類創(chuàng)新及產(chǎn)品迭代能力、連續(xù)多年品牌層面持續(xù)大力度的投入，并通過線上線下全渠道覆蓋滲透、用戶需求整合、品效協(xié)同運(yùn)作、品牌人群積累等方式，“麥富迪”品牌的知名度、影響力不斷提高，產(chǎn)品銷量逐年增加。
2020-2022年，“麥富迪”等自有品牌業(yè)務(wù)收入從9.93億元增長至20.46億元，復(fù)合增長率達(dá)43.5%，收入占比從49.6%增長至60.6%，累計(jì)增長11個百分點(diǎn)。“麥富迪”獲2021-2022天貓TOP品牌力榜（寵物）第一名、MAT2021犬貓食品品牌天貓銷量榜單行業(yè)第一名，同時也成為MAT2021最受Z世代歡迎的寵物食品品牌，并斬獲寵物行業(yè)多項(xiàng)榮譽(yù)。
自有品牌優(yōu)勢持續(xù)驗(yàn)證的同時，深度開拓海外市場也是乖寶寵物重要的戰(zhàn)略方向。經(jīng)過十幾年國外市場的發(fā)展，公司通過生產(chǎn)寵物食品OEM/ODM產(chǎn)品，與沃爾瑪、斯馬克、品譜等國際知名企業(yè)建立了良好的合作關(guān)系，產(chǎn)品銷往北美、歐洲、日韓等多個海外地區(qū)。2021年公司通過收購美國著名寵物食品品牌“Waggin'Train”持續(xù)布局國外市場。
加強(qiáng)創(chuàng)新研發(fā) 制勝的重要法寶之一
乖寶寵物建立了嚴(yán)格的質(zhì)量控制體系，并通過BRCGS認(rèn)證、FSSC22000認(rèn)證、FSMA認(rèn)證、IFS認(rèn)證、GMP認(rèn)證和HACCP認(rèn)證，取得美國FDA、加拿大CFIA、日本MAFF、歐盟FVO等海外寵物食品消費(fèi)大國官方機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。公司檢測中心獲得中國合格評定國家認(rèn)可委員會（CNAS）實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可證書，是國內(nèi)寵物食品行業(yè)少數(shù)幾家擁有CNAS檢測實(shí)驗(yàn)室的公司之一。
寵物食品健康、品質(zhì)的提升離不開創(chuàng)新研發(fā)的支撐，也是企業(yè)競爭制勝的重要法寶之一。多年來，乖寶寵物遵循以犬貓生理和營養(yǎng)需求為導(dǎo)向的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)機(jī)制，率先在國內(nèi)開展犬貓基礎(chǔ)研究，填補(bǔ)國內(nèi)基礎(chǔ)研究領(lǐng)域空白，并將行業(yè)先進(jìn)的鮮肉瞬時高溫乳化添加技術(shù)、口腔護(hù)理類產(chǎn)品功能提升技術(shù)、熱風(fēng)干燥寵物食品質(zhì)量、工藝及裝備控制技術(shù)、真空凍干全價(jià)寵物食品質(zhì)量、工藝及裝備控制技術(shù)、EAS鮮肉全營養(yǎng)技術(shù)工藝及裝備控制技術(shù)、寵物主食濕糧食品質(zhì)量、工藝及裝備控制技術(shù)等一系列寵物食品核心技術(shù)應(yīng)用到寵物食品的生產(chǎn)過程中，不斷提升養(yǎng)寵科學(xué)性和消費(fèi)者體驗(yàn)。
從研發(fā)投入與成果來看，乖寶寵物研發(fā)投入遠(yuǎn)高于同行業(yè)上市企業(yè)，且逐年增加，2020-2022年三年累計(jì)研發(fā)費(fèi)用投入超1.7億元。截至2022年12月31日，公司已獲境內(nèi)授權(quán)專利288項(xiàng)，其中發(fā)明專利10項(xiàng)、實(shí)用新型專利28項(xiàng)、外觀設(shè)計(jì)專利250項(xiàng)，并取得計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)5項(xiàng)。
在市場與技術(shù)的雙輪驅(qū)動下，乖寶寵物業(yè)績呈持續(xù)增長態(tài)勢。2019-2022年公司營業(yè)收入從14.0億元增長至34.0億元，年復(fù)合增長率34.3%；歸母凈利潤從416.02萬元增長至2.7億元，年復(fù)合增長率達(dá)56.5%。
“它經(jīng)濟(jì)”方興未艾 釋放巨量增長空間
近年來，隨著人們對于寵物陪伴的精神需求日漸凸顯，以及行業(yè)成熟度的持續(xù)提升，我國寵物行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢。2012年我國寵物（犬貓）消費(fèi)市場規(guī)模僅有337億元，到2022年，據(jù)《2022年中國寵物行業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，我國城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到2706億元，比2021年增長8.67%，十年間復(fù)合增長率為23.16%。
在我國寵物行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域中，寵物食品是最大的細(xì)分市場，占比約50.70%。隨著人們對喂養(yǎng)食品糧的認(rèn)知提升，且寵物食品具備剛性需求、復(fù)購性高、價(jià)格敏感型低、黏性強(qiáng)等特點(diǎn)，寵物食品的市場將進(jìn)一步釋放，也將率先受益于寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。據(jù)Statista數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2023年全球?qū)櫸锸称肥袌鲆?guī)模達(dá)到1473億美元。
與此同時，隨著國內(nèi)寵物食品市場逐漸進(jìn)入快速增長期，市場競爭也將從單純的價(jià)格競爭、渠道競爭進(jìn)階到品牌競爭、高端競爭。因而，提升技術(shù)水平與競爭力，抓住窗口期擴(kuò)大市場占有率，是本土品牌廠商亟需重視的戰(zhàn)略之一。
面對行業(yè)戰(zhàn)略機(jī)遇期，乖寶寵物此次上市的募投項(xiàng)目之一“寵物食品生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目”是公司寵物食品生產(chǎn)的重要載體，該項(xiàng)目的主要建設(shè)內(nèi)容為新建主糧、高端零食及保健品生產(chǎn)線。乖寶寵物表示，該項(xiàng)目實(shí)施將擴(kuò)大公司產(chǎn)能規(guī)模，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)主營業(yè)務(wù)競爭能力和市場影響力，服務(wù)于公司中高端寵物食品市場的拓展規(guī)劃。項(xiàng)目建設(shè)完成后，將形成年產(chǎn)58500噸主糧、3133噸零食以及1230噸高端保健品的制造能力，項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后年銷售收入預(yù)計(jì)可達(dá)9.74億元。
未來，乖寶寵物表示，公司將緊緊抓住國內(nèi)寵物行業(yè)高速發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期，把握寵物文化、消費(fèi)升級和消費(fèi)理念的變化和動態(tài)趨勢，進(jìn)一步提高公司產(chǎn)品在國內(nèi)犬貓食品市場的占有率和競爭力；同時加快全球布局，打造全球性的技術(shù)、人才、市場和供應(yīng)鏈優(yōu)勢，逐步發(fā)展成為具有高度創(chuàng)新性、成長性的國際化企業(yè)，力爭成為國際國內(nèi)寵物食品行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)。